ביטול הפטור ממע"מ על יבוא אישי והתנודות בשער הדולר יצרו אי-ודאות בקרב צרכנים ישראלים הרוכשים בחו"ל ובאתרים בינלאומיים. שני שחקנים גדולים - בנק הפועלים ועלי אקספרס - בחרו להגיב עם מהלכים שיווקיים שמציגים עצמם כהקלה לצרכן, אך כוללים תנאים מפורטים ומוגבלים בזמן.
בנק הפועלים מקפיא שער דולר ב-2.89 שקלים לקיץ
בנק הפועלים השיק מבצע שבמסגרתו יוכלו לקוחותיו לרכוש בדולרים לפי שער קבוע של 2.89 שקלים לדולר. המבצע יחל ב-15 ביוני ויימשך עד 31 באוגוסט, ומיועד לקניות אונליין, קניות פיזיות ומשיכת מזומן בחו"ל. ההרשמה נפתחה החל מהיום ומוגבלת ל-100,000 נרשמים בלבד.
התקרה החודשית להטבה עומדת על 5,000 דולר, וסך הכל לא יעלה על 15,000 דולר מצטבר לחשבון עו"ש לאורך כל תקופת המבצע. הזיכוי הכספי לא יועבר מיידית - הוא ישוקף בפירוט חיובי אוקטובר בלבד. הזכאות מוגבלת ללקוחות פרטיים ועסקיים שאינם תאגידים, המחזיקים בכרטיס אשראי בנקאי או כרטיס חיוב מיידי שהונפק על ידי הבנק - ולא כרטיס נטען.
עלי אקספרס משלמת מע"מ על קניות עד 130 דולר
במקביל, לקוחות עלי אקספרס גילו הודעה באתר לפיה הפלטפורמה תשלם את המע"מ עבור רכישות של עד 130 דולר, וזאת עד ה-10 ביוני בשעה 23:59. המהלך בא בתגובה ישירה להחלטת הכנסת לבטל את הצו שהגדיל את הפטור ממע"מ על יבוא אישי, ולהוריד את תקרת הפטור ל-75 דולר. תנאי נוסף: החבילות חייבות להגיע למכס ב-2 ביוני או אחרי תאריך זה.
בשני המקרים, לא מדובר בנדיבות ספונטנית, אלא במהלך שיווקי מוגבל בזמן. עלי אקספרס מעוניינת שהצרכנים ימשיכו להזמין בסכומים גדולים באתר ובאפליקציה, ובנק הפועלים שואף להבטיח שרכישות כרטיסי הטיסה לקיץ ייעשו דרך כרטיסי האשראי והדביט שלו - שגובים בדרך כלל עמלת המרה של כ-2.9%.
האותיות הקטנות - מה לא כלול בהטבה של הפועלים
חשוב להבין כי עמלת המרת המט"ח נגבית בנפרד ואינה מוקפאת. ההטבה אינה חלה על קניות שנעשות בשקלים או במטבעות שאינם דולר, גם אם הן מומרות לדולר בשלב מאוחר יותר. כמו כן, לא נכללות במבצע: משיכת מזומן דולר בארץ, רכישת מט"ח בסניף, העברות כספים ועסקאות באמצעות אפליקציות תשלום.
בחשבון משותף יש להירשם בנפרד, אך ההטבה מחושבת כזוגית. אם כרטיס האשראי לא יהיה בתוקף באוקטובר, הזיכוי יועבר ישירות לחשבון העו"ש. עסקה מזכה שבוטלה במלואה לא תיכלל בחישוב ההטבה, ועסקה שבוטלה בחלקה תזכה רק בהפרש.
דוגמאות חישוב - כמה באמת חוסכים
לצורך הבנת ההטבה בפועל, הבנק פרסם דוגמאות חישוב קונקרטיות. בעסקה של 100 דולר בשער המרה בפועל של 3 שקלים, הלקוח יחויב ב-308.7 שקל (כולל עמלת המרה של 2.9%). עם ההטבה, יקבל זיכוי של כ-11 שקלים באוקטובר.
בעסקה של 6,000 דולר - שמעל תקרת הזכאות החודשית של 5,000 דולר - יחויב הלקוח ב-18,522 שקל, ויקבל זיכוי של כ-550 שקלים. חשוב לציין כי הבנק מתחייב שאם שער הדולר יירד מתחת ל-2.89 שקלים, הלקוח יחויב לפי השער הנמוך בפועל, ולא לפי השער המוקפא. מומלץ בכל מקרה להשוות את הזיכוי הצפוי לעלות הרכישה דרך כרטיסי אשראי עם עמלת המרה נמוכה יותר.
הקשר - ביטול פטור המע"מ ותנודות הדולר ברקע
שני המהלכים מתרחשים על רקע שינויים רגולטוריים ומאקרו-כלכליים שהשפיעו על הצרכנים. הכנסת ביטלה את הצו שהרחיב את הפטור ממע"מ על יבוא אישי, והפטור ירד ל-75 דולר בלבד - צעד שפגע ישירות ברוכשים באתרים בינלאומיים. במקביל, הדולר שצלל בתקופה האחרונה חזר למגמת עלייה לאחר הודעת הריבית של נגיד בנק ישראל, מה שיצר אי-ודאות נוספת עבור מי שמתכנן קניות בחו"ל.
בנק הפועלים הבהיר כי המבצע אינו חלק מהטבות שהבנק מחויב להחזיר לציבור במסגרת מתווה בנק ישראל, אלא יוזמה שיווקית עצמאית. הצרכן שמעוניין להיעזר באחד המהלכים מוזמן לקרוא את תנאי המבצע במלואם ולבחון האם ההטבה המוצעת אכן עדיפה על חלופות אחרות העומדות לרשותו.
