פחות משבועיים לאחר שהוכרזה על פיטורים של כ-20% מעובדיה - כאלף עובדים - חברת Wix הישראלית מוסרת למשקיעים הפתעה נוספת: תחזיות מופחתות בחדות לשנת 2026 המעידות על קשיים עסקיים מעמיקים. המניה נפלה כ-12% במסחר המוקדם בנאסד"ק, ומחקה כמעט מחצית מערכה מתחילת השנה.
הפחתת תחזיות חדה - 50 מיליון דולר פחות מהצפוי
העדכון שהגיע מוויקס מפתיע בעיקר בתזמון שלו: התחזית הקודמת פורסמה לפני פחות מחודש, עם פרסום תוצאות הרבעון הראשון. כעת מודיעה החברה כי היקף ההזמנות הצפוי יהיה נמוך בכ-50 מיליון דולר, וההכנסות יהיו נמוכות בכ-25 מיליון דולר ביחס לאותה תחזית. לפי הנתונים המעודכנים, ההזמנות צפויות לצמוח ב-11%-14% בשנת 2026 לעומת השנה הקודמת, במקום הצמיחה של 15%-16% שהוצגה קודם לכן. גם תחזית ההכנסות עודכנה כלפי מטה לצמיחה של 11%-16%, לעומת צפי מוקדם של 15%-16%.
חולשה בפעילות הפרטנרס - הלב של הבעיה
בלב האזהרה ניצבת פעילות הפרטנרס - קהילת בוני האתרים והסוכנויות הדיגיטליות שמשווקות את מוצרי החברה ללקוחות עסקיים, האחראית לכ-38% מהכנסות וויקס. כבר בדו"חות הרבעון הראשון נרשמו סימני האטה בפעילות זו, כאשר מגזר הפרטנרס הציג צמיחה של 19% בלבד - נמוך מציפיות האנליסטים ומהיעדים הפנימיים של החברה. וויקס הסבירה אז כי צמצמה הוצאות שיווק של Wix Studio, הפלטפורמה המיועדת לבוני אתרים מקצועיים. כעת מתברר כי ההאטה לא רק נמשכה אלא גם החריפה: החברה מודה שבשבועות האחרונים של מאי ותחילת יוני נרשמה חולשה משמעותית מהצפוי, שהובילה ישירות להפחתת התחזיות.
חיסכון של 150 מיליון דולר בשנה - אבל בעלות מיידית
וויקס מנסה להמתיק את הגלולה ומצביעה על תוכנית ההתייעלות שהוכרזה לאחרונה כגורם מקזז. החברה מעריכה כי תוכנית הפיטורים תחסוך כ-70 מיליון דולר כבר בשנת 2025, ובמונחים שנתיים מלאים צפוי החיסכון להגיע לכ-150 מיליון דולר. עם זאת, הדרך לשם כרוכה בהוצאה חד-פעמית של 30-35 מיליון דולר, בעיקר בגין פיצויי פיטורים. החברה מצביעה גם על שיפור בתחזית תזרים המזומנים החופשי, הצפוי להסתכם בכ-420 מיליון דולר בסיכום השנה הנוכחית - נתון שנועד להרגיע חששות לגבי מצבה הפיננסי.
בינה מלאכותית, תחרות ו-Base44 - האיום על מודל הליבה
בשוק ההון המשקיעים ממוקדים בשאלה עמוקה יותר: האם וויקס מצליחה לשמור על מעמדה בשוק שעובר טלטלה בשל מהפכת הבינה המלאכותית. כלי AI חדשים המאפשרים בניית אתרים ותוכנות באופן אוטומטי מאיימים על מודל הליבה של החברה. וויקס ניסתה להתמודד עם האיום באמצעות רכישת Base44, חברת ה-Vibe Coding שנועדה לחזק את נוכחותה בפיתוח תוכנה מבוסס בינה מלאכותית. אלא שהרכישה עצמה יוצרת דילמה: חלק מלקוחות Base44 משתמשים בפלטפורמה גם לפיתוח אתרים, באופן שעלול ליצור חפיפה ואף קניבליזציה של מוצרי הליבה של וויקס.
מ-20 מיליארד ל-2 מיליארד - הדרך למטה
הדאגה של המשקיעים באה לידי ביטוי חד במספרים. מתחילת השנה איבדה וויקס כמעט מחצית משוויה, חרף רכישה עצמית מסיבית של מניות בהיקף של כ-1.7 מיליארד דולר. בעקבות הירידות, אותה פעולה מציגה כעת הפסד על הנייר של כ-850 מיליון דולר, כששווי השוק של החברה הגיע לכ-2 מיליארד דולר בלבד. הנתון מדגיש עד כמה עמוקה הנפילה מאז תחילת 2021 - אז נסחרה החברה בשווי של כ-20 מיליארד דולר, על רקע הביקוש האדיר לשירותים דיגיטליים בשיא מגפת הקורונה.
התמונה הכוללת מציבה את וויקס בצומת עסקי מורכב: מחד, החברה נדרשת להתייעלות מיידית ולצמצום עלויות תוך שמירה על יכולת הצמיחה; מאידך, השוק שבו היא פועלת משתנה בקצב מהיר בשל התקדמות הבינה המלאכותית, ועל החברה לנווט בין הגנה על מוצריה הקיימים לבין השקעה בטכנולוגיות הבאות - גם אם אלו עלולות לאכול חלק מהכנסותיה הנוכחיות.
