בתוך שבוע אחד מתחילת המבצע באיראן, ההוצאות על מוצרי חשמל ואלקטרוניקה בישראל קפצו ב-63%. במקביל, מסעדות ובתי קפה רשמו ירידה של קרוב ל-20%, וקניות בחו"ל כמעט ומחקו את עצמן. כלכלן מכנה זאת "כלכלת ההתבצרות", וייתכן שהיא כאן לשנות את הרגלי הצריכה לטווח ארוך.
מה הישראלים קונים עכשיו
הנתונים ממחישים את השינוי בצורה חדה. מוצרי חשמל לבית עלו ב-33%, מכשירי מטבח פרמיום זינקו ב-25%, ורכישות אונליין זינקו ב-170% לעומת התקופה שלפני המלחמה. ערך ההזמנה הממוצע עלה ב-22% לעומת פברואר, מה שמצביע שאנשים קונים יותר בכל קנייה, לא רק יותר פעמים.
ההסבר שמציעים כלכלנים: הבית הפך ממקום לינה לנכס אוטונומי. "הצרכן הישראלי העתיק את תקציבי הפנאי מהחוץ פנימה, מכלכלת חוויה לכלכלת מוצר", אומר מוטי אזולאי, דוקטורנט לניהול שחוקר התנהגות צרכנית.
מה ירד בחדות
מנגד, ענפים שסמכו על ישראלים שיוצאים מהבית נפגעו קשה. מסעדות, בתי קפה, קניונים, ובמיוחד תיירות יוצאת, כולם רשמו ירידות חדות. ההוצאה הכוללת במשק התכווצה בכ-48% בשיא הלחימה, והעסקים הנחנקים ראשונים הם אלה שתלויים בתנועה פיזית של לקוחות.
הקניונים עצמם אמנם מלאים, אבל המבקרים מגיעים להתאווררות, לא לקניות.
חדש באתר
האם זה ישתנה אחרי המלחמה
השאלה המרכזית היא אם מדובר בתגובה זמנית או שינוי מבני. כלכלנים חלוקים. חלקם סבורים שברגע שהלחימה תרגע, הישראלים יחזרו לצאת, לטוס ולבלות. אחרים מצביעים על העלות הכלכלית המצטברת של המלחמה כגורם שישאיר חלק מהשינויים גם אחריה.
מה שברור: ענפים שהסתגלו לדיגיטל ולמכירות אונליין שורדים טוב יותר. הלמ"ס עוקב אחרי הנתונים ומפרסם עדכונים שוטפים.
אולי יעניין אותך לקרוא:
מה זה אומר לך?
אם אתה בעל עסק, השאלה שצריך לשאול היא: האם העסק שלך מותאם לכלכלת ההתבצרות? עסקים שמוכרים לבית, אונליין, או ממשקים דיגיטליים, נמצאים בנקודת יתרון. אם אתה צרכן, השינוי הזה אמיתי. ישראלים מוציאים יותר על הבית ופחות על חוויות בחוץ, ויש לזה השלכות על איך לנהל את התקציב החודשי.
